マーケティングを通した商品デザイン・ブランディング講座・第2弾の講師は、後藤国弘氏。ＴＣＣ（東京コピーライターズクラブ）新人賞を皮切りに、日経広告賞優秀賞、グッドデザイン賞、毎日ファッション大賞話題賞など様々な受賞し、“編集”や“ライティング”によって、たくさんの商品やサービスを世の中に送り出してこられました。

今回は、編集・ライティングなど、「コトバ」を通したものづくり、ブランディングについて講義をしていただきました。

「ブランドづくりとは、カッコいいものを作ることではなく、伝わるものを作ることです。」という先生の一言から始まった授業。難しいコトバを、伝わりやすいコトバに言い換えてみたり、一つの単語を、意味が広がるコトバに言い換えてみたり。真新しいものを探すのではなく、自らの周りにある「いいところ」を見つけること、他との違いを見つけることといった、「あたりまえ」を見つめ直してみるというブランドづくりの基本についてお話してくださいました。